Der Schlüssel zum zukünftigen Erfolg von Marken liegt im Verständnis für das Lebens- und Kommunikationsverhalten des jeweiligen Zielpublikums. Die entscheidende Frage dabei lautet: „Mit welcher Botschaft kann ich mein Zielpublikum an einem Ort und zu einem Zeitpunkt erreichen, an dem es bereit ist, sich mit mit meiner Marke zu beschäftigen, sie in ihr Leben zu lassen?“ Erfolgreiches Marketing muss darauf die richtige, auf Wissen gestützte Antwort geben.