Am Anfang einer erfolgreichen Marke steht eine relevante Markenidee. Und ein Zielpublikum, daß dieser Idee einen Platz in ihrem Leben einräumen würde. Erst dann kommt die Kommunikation. Wirklich erfolgreiche Marken machen sich dabei nicht zum Sklaven von Medienkanälen. Sie finden den richtigen Zugang zum Zielpublikum als zwangsläufige Konsequenz der Markenidee.