Eine starke Markenidee ist unendlich wertvoll. Sie der Willkür kurzfristiger Marktaktualität auszusetzen ist fahrlässig. Sie auf dem Altar der sich ständig ändernden Medienkanäle zu opfern ebenfalls. Starke Marken zielen auf langfristigen Erfolg und schaffen sich ihre Medien selbst. Darum werden sie in der Endverantwortung nur von erfahrenen Markenarchitekten auf Unternehmensseite gepflegt und auf Agenturseite betreut.